Najpoznatija haljina na svijetu: Kako je web shop Roman Originals zbog plavo-crne, tj. bijelo-zlatne haljine dobio PR kakav ne mogu platiti?

Svi ste već vidjeli na internetu haljinu: bijelo- zlatnu ili plavo-crnu, ovisi o tome kako ju je vaš mozak percipirao.

Počelo je sve kada je majka mladenke fotografirala haljinu i poslala je kćeri koja se nije mogla složiti s majkom oko boje haljine.  Zatim je djevojka Caitlin McNeill upitala svoje followere da joj odgovore koje je boje haljina jer se ona i njezini prijatelji također ne mogu dogovoriti što vide na fotografiji.

Nakon toga, zahvaljujući Buzzfeedu,  Internet je eksplodirao od debata koje je boja haljina. Postali su najvažnija vijest dana na Mashable, Redditu i apsolutno svim online news portalima i društvenim mrežama.

Tako je jedna prilično obična haljina vrijednosti  50 funti s webshopa Roman Originals dobila svjetsku izloženost i PR kakvoj se mogu nadati svi koji se bave prodajom. Nemoguće je izračunati vrijednost PR-a koju je web trgovina dobila ovom slučajnom debatom. Čak je i Kim Kardashian tvitala o haljini.

 

Haljina je toliko popularna da je sada preimenovana u #TheDress Lace Bodycon Dress , po hashtagu #Thedress  kojim se proširila internetom.

Kako se čini, trgovina nije ostvarila na prvu ogromnu prodaju jer se haljina još uvijek može kupiti u svim brojevima osim u UK broju 10, no prva serija se u potpunosti rasprodala i već su za nekoliko sati ponudili novu količinu.

Osim direktne prodaje ove haljine (ali i drugih, jer su brojne žene kupile neku drugu jednom kad su došle na web i krenule istraživati što se sve nudi), trgovina je dobila ogroman broj linkova na svoju stranicu, a oni koji se bave digitalnim marketingom znaju koliko su kvalitetni linkovi bitni za podizanje kvalitete vaše stranice.

Svijest o brendu ili brand awareness ostvaren je kroz jedan dan diljem čitavog svijeta, onog istog svijeta koji možda još godinama ne bi čuo za ovu web trgovinu s haljinama, nego bi i dalje prvo kupovali na Asosu, Net-a-Porteru, Romweju ili drugim popularnim trgovinama. Roman Originals je sada u tom društvu, onom koji vam prvo pada na pamet kad spomenete „haljina+internet trgovina“. Na Romanu je da održava tu svijest o brendu i da se etablira kao vodeći web shop, jer se ne treba oslanjati na to da će ljudi zauvijek pamtite ime trgovine. Neće.

Da znaju što rade pokazala je već odluka da krenu proizvoditi i bijelo-zlatnu verziju haljine. Ian Johnson, kreativni direktor Roman Originalsa izjavio je Mashable kako razmišljaju o izradi bijelo-zlatne verzije. „Već ih radimo u drugim bojama. Ovo bismo mogli napraviti vrlo brzo, no mora proći kontrolu kvalitete,“ rekao je.

I na kraju, ako se pitate zašto vidite različite boje haljine, evo nekoliko izvora poput Wireda ili io9 koja će vam pomoći da shvatite zašto vidite drugačije od svojih prijatelja. Ukratko, riječ je o optičkoj varci.